なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか!~全部無料のマスコミ戦略~(玉木 剛)|翔泳社の本
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なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか!~全部無料のマスコミ戦略~


形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798103624
定価:
1,650(本体1,500円+税10%)
仕様:
四六・252ページ

ハリー・ポッターからアメリまで、事例満載

なぜ、あの商品は大ヒットしたのか!あなたは、真剣に考えてみたことがあるだろうか?
たとえば、「ハリー・ポッター」。同書を発売したのは、社長と社員二人しかいない小出版社だった。当然ながら、発売当初、広告費などかけられない。そんな状況で、なぜベストセラーが生まれたのだろう?
(「はじめに」より)

1章 すべての大ヒットの裏には仕掛けがあった!
~「仕掛け=広告」時代の終焉~

2章 なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか!
~全部無料のマスコミ戦略~

「ハリーポッターと賢者の石」の広告費は、最初0円だった
-ブックストラジーサービス 豊田哲さん

「アメリ」のプロモーションには、カルロス・ゴーンも一役買った
-アルバトロス 叶井俊太郎さん

藤圭子のデビュー曲は、宣伝費5万円で、80万枚を超える大ヒットになった
-作詞・作曲家 石坂まきをさん

「¥マネーの虎」出演の安田社長はすべてのマスコミ露出を事業に活かす
-エイチ・ワイ・ジャパン 安田久さん

漫画「ホテル」ドラマ化の話を聞いた広報マンは、自分のホテルを舞台にした
-元東京ベイヒルトン・インターナショナル 櫻井浩子さん

「料亭+カフェ」というコンセプトがマスコミに受けて、激戦市場を勝ち抜く
-カフェアンバー 伊藤美奈子さん

トレンダーズは、1ヶ月毎日、マスコミからの取材を受け続けた
-トレンダーズ 経沢香保子さん

なめらかプリンは、テレビ局の楽屋から火がついた
-チカタ・インターナショナル・フーズ 角日出夫さん

九州ベンチャー大学は、マスコミに載るまでプレスリリースを出し続けた
-零細企業コンサルタント 栢野克巳さん

地方テレビ局の放映から、北海道だけで1億円超の売上を達成した
-プロ・アクティブ 山口哲史さん

「週刊ダイヤモンド」執筆で、預金残高30万円から年商1億円になった
-実践マーケッター 神田昌典さん

3章 あなたの会社でも大ヒットは仕掛けられる!
~販促広報の基本4ステップ~

ステップ1 「あなたの会社や商品の強みは何か?」を考え抜く
ステップ2 「あなたのお客さんは誰か?」を考え抜く
ステップ3 「あなたが潜在顧客に伝えたいキーメッセージは何か?」を考え抜く
ステップ4 「あなたのキーメッセージはどうすれば伝わるか?」を考え抜く

コラム イシューブランディング

4章 大ヒットを生み出すマスコミ戦略はいますぐ実践できる!
~マスコミ戦略A-Z~

初級編 マスコミ採用率抜群のプレスリリースを作成する
中級編 プレスリリース採用率を格段にアップさせる
上級編 企画型プレスリリースで100%マスコミに取り上げてもらう

本書は付属データの提供はございません。

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感想・レビュー

のんき さん

2015-04-08

プレリリースの書き方は非常に大事 マスコミを活用する。そのためには根気は必要