テレビCM崩壊　マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0

第一部　問題 The Problem

1　マスメディアの終わり
「もはやコカコーラでさえ大衆商品ではなくなった」

2　テレビCMを蝕みつつあるものは？
クリエイティビティ（という名の無駄）

3　マス広告の崩壊
「売れなかったのは、商品が悪いから」という言い訳

4　悪循環
「問題の根本はテレビにあることに気付いてほしい」

5　「境界」の終わり
「これからは、マーケターがターゲットにされる」
6　パーフェクト・ストーム
ブロードバンド/ワイヤレス/検索/ネットワーク

第二部　解決策 Re：think

7　変貌する消費者を再考する
今日の消費者についての10の教養

8　ブランディングを再考する
ニューブランディングの7つの特性

9　広告を再考する
「未来を開く鍵は、しばしば過去にある・・・」

10　広告代理店を再考する
www.adinnovator.com/www.jaffejuice.com

第三部　10の新しいアプローチ　10 Approaches That Are Transforming the Marketing and Advertising Games

11　インターネット
「ぜひここで自分自身を鏡に映してみてほしい・・・」

12　ゲーム
「なぜゲームなのか？なぜ今なのか？理由は・・・」

13　オンデマンド視聴
「メディア接触における最大の変革のひとつは・・・」

14　体験型マーケティング
「広告クラッターを打ち破る新しいツール・・・」

15　長編コンテンツ
「テレビではなく、ビデオこそがキラーアプリだ」

16　コミュニティ・マーケティング
「ブランドを構築したのは、PRなどではなく・・・」

17　消費者作成コンテンツ
「消費者作成コンテンツこそ、広告の最高峰」

18　検索
マディソン街のやり方が効かない広告技術

Mで始まるマーケティングツール
iPod/携帯電話/デジタル音楽配信

20　ブランデッド・エンターテイメント
消費者のブランド体験を促す広告とは？

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