Googleアドワーズ＆アナリティクス活用テクニック

Part 0　インターネットマーケティング入門

Chapter 01　ロングテール化するネットビジネス戦略で必要なマーケティング知識とは？
01　ロングテールという言葉の本質
02　ロングテール理論の起源
03　ロングテール化におけるウェブ戦略の考え方とは？
04　多くのサイトがロングテール戦略を知らないがゆえに、誤ったウェブマーケティング戦略を展開している

Chapter 02　ネットビジネスで成功するためのターゲット戦略とは？
01　ターゲットを決めないことの悲劇！
02　インターネットマーケティングの基本：ターゲットの設定の仕方
03　決定したターゲットから売上が上がるネットビジネスの仕組み作り

Chapter 03　もう失敗しない！ネットビジネスに絶対必要な広告効果測定論
01　インターネットの発展で、広告の仕組みそのものが変わった！
02　顧客獲得単価を把握する
03　広告費はリピート率も含めて顧客生涯価値から考える
04　将来の成功を約束するアクセス数の分析
05　必要最低限のアクセス数の分析とは？
06　ここまで押さえる！アクセス数には2種類ある
07　アクセス数を具体的に把握するためのツール

Chapter 04　マーケティングの基本となるPDCAサイクルの実践で効果的な広告、成功するネットビジネスは生まれる
01　PDCAサイクルとは、ネットビジネスの基本
02　PLAN：具体的な販売戦略を仮説を立てて具体的に考えてみよう！
03　DO：仮説を立ててまずはやってみよう！
04　CHECK：仮説に対して、正確に分析してみよう！
05　ACTION：より成果を出すには？
06　インターネット広告戦略必勝！基礎知識のまとめ

Part 1　アドワーズ広告編

Chapter 05　アドワーズ広告を始める前に知っておくべき基礎知識
01　アドワーズ広告の誕生
02　アドワーズ広告に出稿するまでのフロー
03　アドワーズ広告は3つのディレクトリ構造で捉える

Chapter 06　アドワーズ広告スタートガイド
STEP 01　アドワーズ広告のサイトにアクセス
STEP 02　アカウントの取得～その1：モードの選択
STEP 03　アカウントの取得～その2：言語、地域、国の選択
STEP 04　アカウントの取得～その3：広告文の制作
STEP 05　アカウントの取得～その4：CPCと一日の予算の決定
STEP 06　設定の確認
01　超マクロに見る！アドワーズ広告をやるだけでどんどん利益が出る仕組みとは？
02　顧客を生涯価値で考える
STEP 07　アカウント作成から課金設定

Chapter 07　より広告効果を上げるターゲットの考え方とキーワードの選定方法
01　ターゲットをどこに定めるのか？
02　ターゲットが見つからない場合は？
03　ターゲットに合うキーワードを見つける
04　成約にすぐに結びつくキーワードを考える
05　キーワードツールから考えてほしいこと
06　ライバルに一歩差をつけるためのキーワード戦略
07　自分自身でキーワードを創出する
08　御見積ツール計算ツールで1日の予算を把握する
09　キーワードの競争率が高いケースとは？
10　ロングテール理論を駆使した、競合に負けないアドワーズ広告戦略
11　アドワーズ広告の掲載位置は上位3位以内に！
12　キーワードには、いろいろな需要がある
13　勝てるキーワードの考え方とその収集術
14　アドワーズ広告の最低単価で上位表示を実現する秘策
15　たくさんの見込み客を魅了する多彩なキーワードを生み出すテクニック
16　キーワードの管理方法

Chapter 08　見込み客を魅了するキャッチコピー作成術
01　見込み客にキーワードをクリックさせるには？
02　アドワーズ広告の広告文を作成する
03　いいキャッチコピーを書くために必ず考えるべきこと：USP
04　USPをアドワーズ広告に活用する
05　練習問題で学ぶアドワーズ広告のタイトル作成方法
06　見込み客にクリックしてもらえるタイトルを作成する方法
07　一瞬で理解できる簡潔/明瞭な説明文
08　キャッチコピーだけがよくても意味がない

Chapter 09　成功するキャンペーン管理手法
STEP 01　キャンペーン管理のノウハウとは？
STEP 02　（1）キャンペーン名
STEP 03　（2）現在の状況
STEP 04　（3）1日の予算
STEP 05　（4）クリック数、（5）表示回数、（6）クリック率
STEP 06　（7）平均クリック単価、（8）ご利用金額、（9）コンバージョン率、（10）利用額/コンバージョン数
STEP 07　検索ネットワーク・コンテンツネットワーク
STEP 08　その他

Chapter 10　成約率を高める広告グループ管理ノウハウ
STEP 01　広告グループ管理とは？
STEP 02　（1）キーワード
STEP 03　（2）ステータス
STEP 04　（3）現在の単価
STEP 05　（4）クリック数
STEP 06　（5）表示回数
STEP 07　（6）クリック率
STEP 08　（7）平均クリック単価
STEP 09　（8）コンバージョン率
STEP 10　（9）利用額/コンバージョン数
STEP 11　広告文の新規作成
STEP 12　広告文の編集

Chapter 11　費用対効果を解析する
STEP 01　コンバージョンツールを設置して費用対効果を解析する
STEP 02　効果測定を設定したキャンペーンの画面にアクセス
STEP 03　ターゲットとなるページのソースを表示する
STEP 04　コンバージョンの開始ページに戻って、フローを開始する
STEP 05　コンバージョンコードを追加する
STEP 06　設定をテストして、画面で表示する

Part 2　グーグルアナリティクス編

Chapter 12　Google Analyticsとは？
01　高機能Web分析無料ASPサービス：Google Analytics
02　PDCAサイクルの理論のC（CHECK）、A（ACTION）はアクセス解析を元に解析する
03　明確な目標を設定する
04　ユーザーはあなたのサイトにどこからどのように来ているのか？
05　注文や資料請求までの流れを把握する

Chapter 13　Google Analyticsスタートガイド
STEP 01　グーグルアナリティクスに申し込む
STEP 02　アカウントが発行されたらサイトを追加する
STEP 03　ホームページにアクセス解析するタグを貼り付ける
STEP 04　目標を設定する

Chapter 14　Google Analyticsで分析する
STEP 01　グーグルアナリティクスでサイトを分析しよう
STEP 02　「経営層」の「すべてのレポート」のメニュー
STEP 03　アクセス数を分析する
STEP 04　日時を指定して一定期間の訪問者数とページビュー数を把握する
STEP 05　新規の訪問者とリピーターを調査する
STEP 06　リピーターの訪問回数を調査する
STEP 07　サイトにはどこからどのように来ているのか？を分析する
STEP 08　検索エンジンからどんなキーワードで来ているのかを分析する
STEP 09　キーワードからどんな検索エンジンで来ているのかを分析する
STEP 10　検索エンジンを除いたリンク元のサイトを分析する
STEP 11　どんな地域から来ているのかを分析する
STEP 12　コンテンツを分析する
STEP 13　各訪問者のページビュー数を分析する
STEP 14　あなたのホームページはどのくらいの時間見られている？
STEP 15　あなたのサイトのつまらないページを分析する
STEP 16　訪問者はあなたのサイトのどのページで見終わっているのか？
STEP 17　訪問者はあなたのサイトをどのページからどのページへ見ていくのか？
STEP 18　大事なページの定点観測をして、流れを把握しよう
STEP 19　目標を設定して検証する
STEP 20　STEP 19で設定した目標への達成度を分析する
STEP 21　目標到達プロセスのナビゲーション
STEP 22　目標設定した以外のルートで目標に達成したルートを知る
STEP 23　費用対効果を検証する
STEP 24　どこからどのようにして注文されたのかを分析する
STEP 25　費用対効果を分析する

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