次世代広告コミュニケーション(太駄 健司 横山 隆治 関 良樹 松矢 順一 三輪 宗久)|翔泳社の本
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次世代広告コミュニケーション






形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798113845
定価:
1,980(本体1,800円+税10%)
仕様:
A5・176ページ
カテゴリ:
経営・マーケティング
キーワード:
#経営,#起業・開業,#人材・組織,#ビジネス教養

なぜ、これまでの広告は効かなくなったのか?
キーワードは消費者との「絆」

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。
消費者とブランドとの「絆」を生み出すインターネット時代の広告のありかた、次世代広告コミュニケーションの潮流を掴め!

Chapter 0 トップエージェンシーAKQAとともに探るクロスコミュニケーション海外先端事情

0-1 次世代型トップエージェンシー「AKQA」独占インタビュー
Palmやナイキなどの海外先端事例に触れる

Chapter 1 クロスコミュニケーションとは何か?

1-1 次世代広告コミュニケーションの必要性
マーケティング環境の変化

1-2 インターネットが「広告」を変えた
インターネット広告の画期性と可能性

1-3 クロスメディアからクロスコミュニケーションへ
スペースブローカーからの脱却

Chapter 2 クロスコミュニケーション先端事例集

2-1 メディアを超えてオンラインの楽しさをリアルに伝達
NHN Japan株式会社「ハンゲー部」

2-2 消費者を巻き込み、全てが集約する「シナリオ」
ビー・エム・ダブリュー株式会社「MISSING! THE NEW MINI.」

2-3 最高級時計の+αの価値を広める小説コンテンツ
セイコーウォッチ「クレドール What's 247?」

2-4 「デザインへのこだわり」を体験価値とした共感形成
ゼネラルモーターズ・アジア・パシフィック・ジャパン株式会社「サーブ『Saabは、細部だ。』―Saibu Tour―」

2-5 「魅力インセンティブ」の活用で付加価値の増大に成功
株式会社ジェーシービー「モーニング娘。シークレット・フェスタ!」

2-6 クロスコミュニケーションを実現するクリエイターの必要性
「SHOWCASE:」設立の背景

Chapter 3 消費者とのエンゲージメントを深める

3-1 消費価値とコミュニケーションの変化
商品・サービス「超飽和時代」の到来

3-2 エンタメコンテンツが消費行動を加速させる
面白い・ためになる・+αの3要素

3-3 エンターテインメント×広告の新ビジネスモデル
生活者との「距離」を縮める仕掛け

Chapter 4 ソーシャルメディアを味方にして「クチコミ」を促進する

4-1 なぜクチコミが注目されるのか?
メディア環境の変化と消費者行動の変化

4-2 クチコミのプランニングとは?
ADK WOM Planning Scheme

4-3 クチコミの成否を分けるカギ
なぜあの商品はクチコミで売れたのだろうか?

4-4 消費者が支持するWebサイトとは?
SMO(Social Media Optimization)の5原則

4-5 クチコミの効果測定
効果を把握するための3つのアプローチ

本書は付属データの提供はございません。

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感想・レビュー

笹帽子 さん

2012-10-26

あまり次世代という感じもせず(変化が早すぎる)。

platinamix さん

2011-02-04

古い感じがしました…

ryoma さん

2007-11-11

http://d.hatena.ne.jp/y2007/20071111/p1