ウェブPR力 マスコミに頼らないPRとマーケティングの新ルール70(神原 弥奈子 株式会社ニューズ・ツー・ユー)|翔泳社の本
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ウェブPR力 マスコミに頼らないPRとマーケティングの新ルール70

監修

形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798120782
定価:
2,079(本体1,890円+税10%)
仕様:
A4・192ページ
カテゴリ:
Web制作
キーワード:
#グラフィックソフト・ツール,#デザイン,#ビジネスデザイン,#イラスト集・作品集

基本29+業種別事例14+テンプレート27=ウェブPRの設計図

本書は、これまでのマスコミ依存の広告から脱却し、顧客との新たなコミュニケーションの仕組みを作るための指南書です。まず、今大きく変わりつつある現状分析からウェブPRを成功に導くためのポイントを概説し、次にコンテンツに基づいた計画と運用の実用的なノウハウを解説、さらに最後に、どんな会社にも役立つ業種別の事例紹介とテンプレートを豊富におさめました。従来の広告とPRの垣根を越えて、大切な顧客との新しい総合的なコミュニケーションの仕組みを作る鍵がここにあります!
<こんな人にオススメです!>マスコミに頼らず効果的なPR戦略を立てたい会社経営者、ウェブPRの最適な手法を知りたい広報宣伝担当者、ウェブPRの手法を本気で学びたいウェブ担当者、ウェブPRを売上の向上に生かしたい営業担当者、ウェブPRの仕事に就こうとしている一般初心者……etc.

序章 ウェブPR力の定義

3つのメディアとどうつきあうか
広がる情報発信のスタイル
タイムリー&フェアディスクロージャー
ウェブPR力とは

第1章 今、企業にウェブPR力が必要な理由

1-1 インターネット以前の情報流通
1-2 インターネットの登場で企業は自社メディアを手に入れた
1-3 消費者の立場が変わった
1-4 インターネットの登場によるマーケティングの変化
1-5 ニュースリリースとプレスリリースの違い
1-6 企業ニュースのロングテール化
1-7 広告は消費され、コンテンツは資産となる

第2章 ウェブPRを成功に導く17のポイント

2-1 ウェブサイトの更新頻度が会社の信用につながる
2-2 SEOの基本はコンテンツ
2-3 ソーシャルメディアでリアクションを生む
2-4 コンテンツで顧客との接点を拡大する
2-5 目指すは検索結果画面での2:8のバランス
2-6 情報発信者は不特定多数
2-7 消費者を裏切らない~情報の削除はだめ
2-8 未来の顧客も想定した時間軸の視点を持つ
2-9 究極のニッチメディア広告、検索連動型広告
2-10 検索連動型広告もコンテンツの一部
2-11 参加しないところにクチコミは生まれない
2-12 予算配分のポイントはフロー&ストックのバランス
2-13 効果測定のPDCAをまず3サイクル
2-14 外部ウェブサイト活用の視点
2-15 情報流通を加速するサービスを活用する
2-16 比較されることでチャンスが広がる
2-17 情報流通の新しいルールを知る

第3章 ニュースリリースを中心にしたコンテンツ計画の立て方と運用ポイント

3-1 [ステップ1] リサーチ
3-2 [ステップ2] 目標設定
3-3 [ステップ3] 社内イベント年間スケジュールの確認
3-4 [ステップ4] 指標の策定
3-5 [ステップ5] ニュースリリース年間計画の決定
3-6 ニュースリリース運用のポイント

第4章 業種別ウェブPR成功事例14

4-1 サービス(BtoC)
4-2 サービス(BtoB)
4-3 製造業(総合)
4-4 製造業(専門)
4-5 食品・飲料メーカー
4-6 建設業
4-7 コンサルティング業
4-8 ソフトウェア・システム開発
4-9 イーコマース
4-10 エンターテインメント
4-11 メディア・情報サービス業
4-12 教育サービス
4-13 証券・金融業
4-14 自治体

第5章 成功するニュースリリーステンプレート27

5-1 新製品(BtoB)
5-2 新製品(BtoC)
5-3 機能アップデート
5-4 製品・サービス利用事例
5-5 製品・サービス不具合
5-6 新サービス(BtoC)
5-7 新サービス(BtoB)
5-8 サービスリニューアル
5-9 サービス導入事例
5-10 調査報告
5-11 ランキング
5-12 キリ番
5-13 募集告知
5-14 イベント出展告知
5-15 セミナー告知
5-16 セミナー報告
5-17 業務提携
5-18 周年行事
5-19 人事異動
5-20 決算報告
5-21 会社設立
5-22 評価・受賞
5-23 技術・開発
5-24 社会貢献
5-25 環境対応
5-26 採用情報
5-27 社内情報

本書は付属データの提供はございません。

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感想・レビュー

マリペ さん

2011-06-02

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