ネット広告教科書 Yahoo!リスティング広告プロフェッショナル(CAREERzine/MarkeZine編集部 Yahoo!リスティング広告プロフェッショナル認定試験事務局)|翔泳社の本
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ネット広告教科書 Yahoo!リスティング広告プロフェッショナル


監修

形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798122069
定価:
2,090(本体1,900円+税10%)
仕様:
A5・192ページ
カテゴリ:
ベンダー資格
キーワード:
#IT関連資格,#情報処理技術者試験,#開発環境,#システム運用

「Yahoo!リスティング広告プロフェッショナル認定試験」完全対策

検索連動型広告「スポンサードサーチ」「スポンサードサーチモバイル」、興味関心連動型広告「インタレストマッチ」からなるYahoo!リスティング広告は、インターネット広告市場を牽引する人気の広告サービスです。その運用スキルを客観的に証明する本試験は、広告代理店はもちろん、広告主やウェブ制作会社でインターネット広告に携わる方々からも大きな注目を集めています。

初の対策書となる本書は、高得点の獲得に必要な体系的な知識に加え、実践的な模試試験も収録しました。これ1冊で万全の対策が行えます。[随時試験]

問い合わせ はじめに 0-1 試験について(1) 目的と得点システム 0-2 試験について(2) 試験概要と申し込み 0-3 試験について(3) 出題形式と傾向 0-4 本書について

第1章 リスティング広告の基礎

1- 1  ネットマーケティングの基礎知識 1- 2  Yahoo!リスティング広告の種類 1- 3  Yahoo!リスティング広告の特徴 1- 4  スポンサードサーチ 1- 5  スポンサードサーチ モバイル 1- 6  インタレストマッチ 1- 7  アシストプラン 1- 8  申し込み手順 1- 9  決済 クレジットカード 1- 10 決済 銀行振込

第2章 広告掲載ガイドライン

2- 1  審査について 2- 2  広告の掲載ポリシー 2- 3  重複掲載について 2- 4  業種による掲載の可否 2- 5  広告表現のガイドライン 2- 6  PC向け広告のスタイルガイドライン 2- 7  モバイル向け広告のスタイルガイドライン 2- 8  適合性のガイドライン

第3章 スポンサードサーチの機能と特徴

3- 1  アカウント構造 3- 2  管理画面 3- 3  キーワードの選び方 3- 4  部分一致と対象外キーワード 3- 5  入札と最低入札価格 3- 6  広告作成のポイント 3- 7  広告の品質と品質インデックス 3- 8  広告の品質を上げるには 3- 9  広告テストと広告最適化 3- 10 キーワード挿入機能 3- 11 コンバージョン測定機能 3- 12 詳細な効果測定 3- 13 トラッキングURL 3- 14 検索数の増減と予算設定機能 3- 15 地域ターゲティング 3- 16 新規アカウント作成 3- 17 その他のサポート機能 3- 18 ランディングページの最適化 3- 19 PDCAサイクルと広告運用の最適化

第4章 スポンサードサーチ モバイルの機能と特徴

4- 1  広告の掲載先 4- 2  モバイル検索の特徴と利用傾向 4- 3  キーワードの選び方 4- 4  入札価格と予算設定 4- 5  キャリアターゲティング機能

第5章 インタレストマッチの機能と特徴

5- 1  広告文の作り方 5- 2  登録キーワードの選び方 5- 3  広告管理ツールの機能と見方 5- 4  アカウント管理ページの機能と見方 5- 5  入金設定と最低入札価格 5- 6  ターゲティング設定 5- 7  広告掲載サポート機能 5- 8  PCとモバイルの管理単位

第6章 各サービスの比較

6- 1  サービスの概要と広告料金 6- 2  機能の有無 6- 3  管理単位とレポート

第7章 問題発見

7- 1  広告の効果をあらわす基本用語 7- 2  CPC、CTRの意味と改善方法 7- 3  CPA、CVRの意味と改善方法 7- 4  キャンペーン設計(1) 認知・集客 7- 5  キャンペーン設計(2) 会員獲得・資料請求 7- 6  キャンペーン設計(3) ECサイト

第8章 模擬試験

模擬試験
解答と解説
本書は付属データの提供はございません。

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最終更新日:2011年04月04日
発生刷 ページ数 書籍改訂刷 電子書籍訂正 内容 登録日
1刷 026~027
26ページの本文21行目~27ページの本文1行目
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2011年3月9日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 広告の文字数は、タイトルが最大12文字、説明文は最大14文字となっており、より限られた文字数に情報を詰め込む工夫が重要です。
【新】 広告の文字数は、タイトル、説明文ともに最大12文字となっており、より限られた文字数に情報を詰め込む工夫が重要です。
2011.03.04
1刷 033
チェックテスト解答
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!ビジネスマネージャーの2010年7月下旬の仕様変更に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 <解答>B
【新】 <解答>B、D ※ただし、DはYahoo! JAPANビジネスIDとYahoo! JAPAN IDの連携をしている場合

※2010年7月下旬より、Yahoo! JAPANビジネスIDとYahoo! JAPAN IDの連携が可能になりました。詳細はYahoo!ビジネスマネージャーのヘルプページをご確認ください。
http://help.yahoo.co.jp/help/jp/bizmanager/bizmanager-47.html
2010.11.30
1刷 047
表「条件付きで掲載できる商品・サービス」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 ・ギャンブルサイト ・消費者金融/各種ローン/手形割引 ・商品先物取引/為替証拠金取引/不動産投資案内 ・医療機関 ・法律に基づく医業類似行為 ・通信販売など、特定商取引法の対象となるサービス ・医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器 ・健康食品、健康器具、美容器具、健康雑貨 ・異性紹介サービス、結婚情報サービスなど ・国家資格を有する業種(弁護士/司法書士)、など
【新】 ・ギャンブルサイト ・貸金業 ・投機性のある商品を扱うサービス ・医療機関 ・法律に基づく医業類似行為 ・医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器 ・健康食品、健康器具、美容器具、健康雑貨 ・特定商取引法の対象となるサービス ・インターネット異性紹介事業、結婚紹介業 ・法律に基づかない医業類似行為、エステティックサロン ・国家資格を有する業種(弁護士/司法書士/税理士/弁理士/行政書士) ・懸賞/お小遣いサイト ・人材 ・治験

2010年8月2日のYahoo!リスティング広告の新掲載ガイドライン適用により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0727.html
2010.09.02
1刷 052
「スポンサードサーチ モバイルの上限文字数」表内
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2011年3月9日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 説明文:14文字まで
【新】 説明文:12文字まで
2011.03.04
1刷 082
!注意
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 インタレストマッチでは、スポンサードサーチとは異なり、1 ヶ月の予算額のみ設定できます。1日の予算額はそれを月の日数で割った額が目安として表示されるのみとなります。
【新】 インタレストマッチでもキャンペーン単位で日額予算(目安)を設定することができます。
2010.09.09
1刷 083
POINT 4行目~9行目
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 またスポンサードサーチは「日額」、インタレストマッチは「月額」の予算設定のみできる点にも注意です。
【新】 また、スポンサードサーチ、インタレストマッチともに「日額」の予算設定のみできる点にも注意です。

※ 2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.11.30
1刷 100~101
100ページの本文1行目~101ページの本文2行目
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 スポンサードサーチ モバイルの特色として、ユーザーの検索キーワードと広告主の登録キーワードが完全一致した場合と、部分一致した場合によって、課金額や掲載順位の決定方式が異なることが挙げられます。 ユーザーの検索キーワードと広告主の登録したキーワードが完全一致した場合の広告がまず表示され、続いて、部分一致した広告が表示されます。部分一致の広告が完全一致の広告より上位に表示されることはありません。 完全一致の場合は、より高い入札価格を設定したキーワードが上位に表示され、実際に発生するコストは、広告主の掲載順位の1つ下の競合他社の入札価格に1円プラスした金額となります。実際のオークションに近い形式といえるでしょう。 部分一致の場合は、スポンサードサーチと同様に、入札価格と広告の品質に基づいて掲載順位が決定し、課金額は入札価格を上限に、広告の品質を加味した価格となります。広告の品質が高ければ、部分一致した広告の中でより上位に掲載されたり、クリック料金が現在の入札価格よりも下がる可能性があります。
【新】 スポンサードサーチ モバイルの広告掲載順位の決定方式は、スポンサードサーチと同様です。 入札価格と広告の品質に基づいて掲載順位が決定し、課金額は広告の品質や入札価格をもとに、クリックの市場価値(広告の品質や入札価格を競合他社の広告と相対的に比較したもの)が課金されるように設計されています。設定している入札価格より多く課金されることはなく、多くの場合、1クリックあたりの料金は、設定している入札価格よりも低くなります。 広告の品質を確認するには、管理画面で表示される品質インデックスを目安にしましょう。5段階の目盛りで表示され、5に近いほど高い品質を持った広告ということになります。高い品質を持った広告は、低い入札価格でも結果ページで上位の掲載順位を獲得できる可能性があります。

2010年7月28日のスポンサードサーチ モバイル「新掲載順位決定方式」の導入により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0728_02.html
2010.09.02
1刷 101
チェックテスト 問題文1行目
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 部分一致の場合、スポンサードサーチ モバイルの掲載順位を決定する要素は何か。
【新】 スポンサードサーチ モバイルの掲載順位を決定する要素は何か。

2010年7月28日のスポンサードサーチ モバイル「新掲載順位決定方式」の導入による変更です。なお、解答は変わりません。
2010.09.02
1刷 111
切替タブ内「広告掲載サポートタブ」の欄
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2011年3月16日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 「キーワード抽出機能」「配信実績参照ツール」「ターゲティングシミュレーター」「最高入札価格参照ツール」の各サポート機能が利用できます(それぞれの詳細はP118、119)
【新】 「キーワード抽出機能」と「配信予測シミュレーター」が利用できます。

2011年3月16日のインタレストマッチの仕様変更により、広告管理ツールの広告サポート機能で提供されておりました「配信実績参照ツール」、「ターゲティングシミュレーター」、「最高入札価格参照ツール」 が統合し、新たに「配信予測シミュレーター」が導入されました。入力したキーワードや希望入札価格に対するインプレッション数、クリック数、合計コストなどの予測値(月間)などが表示されます。
2011.03.10
1刷 115
5行目~8行目
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 また、月額予算設定機能がキャンペーン単位で利用でき、1ヶ月の予算額を3,000円から1円単位で設定可能です。ここで設定した予算額をもとに、1日ごとの広告の掲載量をコントロールし、月末に月額予算に近づくように広告掲載を行います。
【新】 また、日額予算設定機能がキャンペーン単位で利用でき、1日の予算額を100円から1円単位で設定可能です。ここで設定した予算額をもとに、1日で日額予算に近づくように広告の掲載量をコントロールします。

2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.11.01
1刷 124
「スタイルガイドラインの比較」表内「インタレストマッチ PC向けサービス」の「URLの上限文字数」
表示URL:250文字
表示URL:100文字
2011.04.04
1刷 124
「スタイルガイドラインの比較」表内 「スポンサードサーチ モバイル」の「広告の上限文字数」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2011年3月9日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 説明文:14文字
【新】 説明文:12文字
2011.03.04
1刷 125
表内「スポンサードサーチ モバイル」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 「課金額」・・・完全一致/部分一致で異なる※3 「掲載順位決定方式」・・・完全一致/部分一致で異なる※6
【新】 「課金額」・・・入札価格を上限とし、広告の品質により決定 「掲載順位決定方式」・・・入札価格と主に広告の品質 ※3、※6・・・すべて削除します。

2010年7月28日のスポンサードサーチ モバイル「新掲載順位決定方式」の導入により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0728_02.html
2010.09.02
1刷 125
表内「インタレストマッチ」の「1日の予算の設定額」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 設定不可※4
【新】 100円~ ※4…すべて削除します。

2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.11.01
1刷 125
表内「インタレストマッチ」の「月額予算の設定額」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 3,000円~
【新】 設定不可

2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.11.01
1刷 126
表内「スポンサードサーチ モバイル」の「品質インデックス」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 ×
【新】

2010年8月25日のスポンサードサーチ モバイルの管理画面の機能追加により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0826.html
2010.09.02
1刷 126
表内「インタレストマッチ」の「1日の予算の設定機能」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 ×
【新】 ○

2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.11.01
1刷 127
「各サービスの機能の有無(2)」表内
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2011年3月16日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 「インタレストマッチ」の項 配信実績参照ツール……○ ターゲティングシミュレーター……○ 最高入札価格参照ツール……○
【新】 「インタレストマッチ」の項 配信実績参照ツール……× ターゲティングシミュレーター……× 最高入札価格参照ツール……×

2011年3月16日のインタレストマッチの仕様変更により、広告管理ツールの広告サポート機能で提供されておりました「配信実績参照ツール」、「ターゲティングシミュレーター」、「最高入札価格参照ツール」 が統合し、新たに「配信予測シミュレーター」が導入されました。入力したキーワードや希望入札価格に対するインプレッション数、クリック数、合計コストなどの予測値(月間)などが表示されます。
2011.03.10
1刷 127
表内「インタレストマッチ」の「月額予算設定機能(P114)」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 月額予算設定機能(P114) ○
【新】 月額予算設定機能 ×

2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.11.01
1刷 128
表内「月額予算設定」の項目名
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 月額予算設定
【新】 1日の予算の設定

2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.11.01
1刷 129
「スポンサードサーチ」の「無効クリック・レポート」
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 クリックフィルター
【新】 「トラフィッククオリティ・レポート」 ・クリックフィルター ・広告配信先レポート

2010年8月25日のスポンサードサーチの管理画面の機能追加により、「無効クリック・レポート」が「トラフィッククオリティレポート」に名称変更。スポンサードサーチに「広告配信先レポート」が追加されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0826.html
2010.09.02
1刷 161
32問目
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 次の文章はスポンサードサーチ モバイルの入札額について述べたものである。正しければ○を、誤りならば×を選べ 『スポンサードサーチ モバイルにおいて、完全一致の場合は広告の課金額は次点の競合会社の入札額+1円になる』 A) ○ B) ×
【新】 次の文章はスポンサードサーチ モバイルのクリック料金について述べたものである。正しければ○を、誤りならば×を選べ 『スポンサードサーチ モバイルにおいて、1クリックごとのクリック料金は、そのキーワードに設定されている入札価格と広告の品質をもとに決定される。』 A) ○ B) ×

2010年7月28日のスポンサードサーチ モバイル「新掲載順位決定方式」の導入により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0728_02.html

2010.09.02
1刷 178
問14 解説
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月中旬時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 スポンサードサーチの予算設定機能は、A)のとおりとなる。これはスポンサードサーチ モバイルでも同様である。インタレストマッチの場合は、1ヶ月の設定予算額をもとに広告の表示/非表示が調整されるので混同しないように注意。
【新】 スポンサードサーチの予算設定機能は、A)のとおりとなる。これはスポンサードサーチ モバイルおよびインタレストマッチでも同様である。

※ 2010年9月11日のインタレストマッチ 予算設定機能変更により変更されました。詳細はYahoo!リスティング広告のサポートページにてご確認ください。
http://listing.yahoo.co.jp/support/announce/2010/0913_01.html
2010.12.10
1刷 182
問32 解説
本書は、Yahoo!リスティング広告の2010年6月8日時点での仕様をもとに執筆しておりますが、Yahoo!リスティング広告の2010年9月1日時点での仕様に伴い、以下の内容を更新します。 【旧】 スポンサードサーチ モバイルの完全一致の場合のクリック料金は、入札額そのままとなるわけではない。掲載順位がひとつ下の競合他社の入札価格に1円を加えた額が実際のクリック料金となる。よって、設問の文章は正しい。
【新】 スポンサードサーチ モバイルは、スポンサードサーチと同様、入札価格と広告の品質によってクリック単価が決定する。よって、設問の文章は正しい。広告の品質は、管理画面から確認できる品質インデックスが目安になる。

問32の問題文変更により、解説文も変更されます。なお、解答は A)のままです。
2010.09.02