ウェブ動画力 ROI(投資対効果)を最大化する動画マーケティングの実践的ノウハウ96(森中 亮)|翔泳社の本
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ウェブ動画力 ROI(投資対効果)を最大化する動画マーケティングの実践的ノウハウ96


形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798122779
定価:
2,310(本体2,100円+税10%)
仕様:
A5・212ページ
カテゴリ:
Web制作
キーワード:
#グラフィックソフト・ツール,#デザイン,#ビジネスデザイン,#イラスト集・作品集
紙の書籍

ウェブ動画を使いこなして成約率を何倍にもアップさせる

ウェブ動画はさまざまなビジネスシーンで効果を発揮しつつあります。各企業のマーケ担当者が取り組みたいマーケティング手法でも、ソーシャル活用の次に挙げられています。インフラ面、コスト面、配信技術面、効果測定面などが整備された今こそ動画マーケティングに取り組むチャンスです。

ウェブ動画は具体的な視聴解析を行うことではじめて、より効果的な活用方法が見えてきます。本書では、ウェブ動画の成功事例20の分析から、「アーカイブ動画(YouTubeなど)」と「ライブ動画(Ustreamなど)」 の二通りの配信方法、その視聴傾向の分析と効果測定、さらに便利なツール紹介まで、動画ならではのマーケティング手法をあますところなく解説します。

基本のノウハウ18+アーカイブ動画のノウハウ27+ライブ動画のノウハウ20+効果測定と改善のノウハウ13+動画制作のノウハウ18=ROI(投資対効果)の最大化


こんな悩みを解決します
・- 動画が役に立つのかどうか知りたい
・- 動画を使ってみたいが何から始めればいいかわからない
・- 動画を使ってみたいが肝心の動画コンテンツがない
・- 動画の導入効果をどのように報告したらいいかわからない
・- もっと動画を効果的に活用したい
・- 購買意欲をそそる動画の活用方法を知りたい
・- 効率の良い採用活動で求める人材を確保したい
・- 成果に結びつくウェブプロモーションを行いたい
・- ユーザーとの距離を縮めたい
・- ウェブで伝わりにくい商材をアピールしたい
・- 何度も繰り返しくる問い合わせを減らしたい
・- 企業のコミニケーション活動を最適化したい・・・etc.

こんな人にオススメです
・- ウェブサイトを他社と差別化して独自性を出したい会社経営者
・- 心に響くウェブプロモーションを実施したい広報宣伝担当者
・- ウェブ上で積極的な営業活動を行いたい営業担当者
・- ウェブサポートをCS向上につなげたい顧客窓口担当者
・- ウェブサービス事業会社のマーケティング担当者
・- ウェブ制作会社のプランナー・ディレクター
・- 広告代理店のアカウントエグゼクティブ・・・etc.
第1章 ウェブ動画の基礎知識
1-1 ウェブ動画の歴史
1-2 ビジネスシーンでの動画の普及と発展
1-3 ソーシャルメディアとウェブ動画
1-4 AISAS理論の穴
1-5 ウェブ動画の特徴
1-6 ウェブ動画の情報伝達力
1-7 ウェブ動画の付帯的な価値
1-8 全ウェブサイト動画化時代の到来

第2章 ビジネスシーンでのウェブ動画事例
2-1 オンラインライブセミナー【ライブ配信事例01~03】
2-2 リアル&オンライン ライブイベント【ライブ配信事例04】
2-3 ライブワークショップ 【ライブ配信事例05】
2-4 ライブプロモーション 【ライブ配信事例06】
2-5 ネットショップでの動画活用【アーカイブ配信事例01~04】
2-6 How to系の動画活用【アーカイブ配信事例05】
2-7 求人情報での動画活用【アーカイブ配信事例06】
2-8 情報公開型の動画活用【アーカイブ配信事例07~08】
2-9 メッセージ型の動画活用【アーカイブ配信事例09~10】
2-10 顧客へのサービス告知での動画活用【アーカイブ配信事例11】
2-11 ナレッジマネージメントでの動画活用【アーカイブ配信事例12】
2-12 能動的に視聴させる動画活用【アーカイブ配信事例13】
2-13 地図や広告と連携した動画活用 【アーカイブ配信事例14】

第3章 さまざまなウェブ動画の配信手法
3-1 ライブとアーカイブの違い
3-2 ライブ動画の配信方法の選び方
3-3 ライブ配信に必要な機材
3-4 Ustreamでライブ動画を配信する
3-5 Wirecastでクロマキー合成する
3-6 アーカイブ動画の配信方法の選び方
3-7 YouTubeに動画をアップロードする
3-8 自社環境で配信する
3-9 コストをかけてしっかり配信する

第4章 知られざるウェブ動画の視聴傾向
4-1 ウェブ動画の視聴傾向
4-2 ライブ配信時に気を付ける5つの視聴傾向
4-3 アーカイブ配信時に気を付ける5つの視聴傾向

第5章 ライブ動画を使いこなす
5-1 ライブ動画に対する視聴者のニーズ
5-2 ライブ配信に向いた番組と構成
5-3 ライブ配信の集客方法
5-4 音の大切さと音の守り方
5-5 撮影現場を有効に活用する方法
5-6 ライブ配信特有の空気感への対処法
5-7 ソーシャルスタッフの重要性
5-8 ライブからアーカイブへ

第6章 アーカイブ動画を使いこなす
6-1 アーカイブ動画の種類と使い分け
6-2 AISAS理論の穴を埋めるJUCE理論
6-3 判定させる動画(J=judgement)
6-4 理解を得る動画(U=understand)
6-5 信頼を生む動画(C=confidence)
6-6 共感を呼ぶ動画(E=emotion)
6-7 サイトの穴を見つける

第7章 アーカイブ動画の効果測定
7-1 再生回数による効果測定
7-2 これからの効果測定
7-3 動画マーケティングのPDCA
7-4 動画の効果測定ツール 動画視聴解析サービス「Video Analytics」
7-5 視聴解析の指標
7-6 YouTube+Video Analyticsで解析する
7-7 動画マーケティング事例

第8章 動画編集のためのアプリケーション
8-1 動画編集アプリケーションの特徴
8-2 コマーシャライザーで動画作成 写真だけを使った動画作成オンラインサービス
8-3 YouTubeで動画編集
8-4 Windows ムービーメーカーで動画編集

第9章 動画制作成功の秘訣
9-1 基本の心構え
9-2 編集を考慮して撮影する
9-3 一般的な視聴傾向を意識して編集する

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感想・レビュー

Row_the_Punks さん

2011-08-21

ビジネスシーンでのウェブ上での動画配信の活用方法を、ライブ配信とアーカイブ配信に分け、解説している。著者の提唱するJUCE理論と効果測定手法は、動画マーケティングを考える上で、非常に参考になると思う。youtube、Ustream等のツールの使い方説明は、要らなかった。

さん

2011-05-22

レビューは後で。