コレが欲しかった！と言われる「商品企画」のきほん 電子書籍（末吉 孝生）｜翔泳社の本
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コレが欲しかった！と言われる「商品企画」のきほん

著

形式：
電子書籍
発売日：
ISBN：
9784798138138
価格：
1,540円（本体1,400円＋税10%）
カテゴリ：
ビジネス入門
キーワード：
#スキルアップ,#ビジネス教養,#ビジネスIT,#人材・組織
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売れる商品のきほんをスッキリまとめました！

新しい価値をもつ製品を、「売り方」までしっかり狙って企画するための考え方を、一流のマーケティングプランナーがわかりやすく解説しました。
商品企画、製品企画のご担当はもちろん、経営者、マーケター、営業マンなど、「売れる新商品」に興味を持つ方すべてに読んでいただきたい入門書です。

企画書の書き方から開発プロジェクトの進め方まで、マーケティング理論に則ってしっかりとまとめています。

かわいいワンちゃんが目印です

重要なトピックを見開き2ページでスッキリと図解した、わかりやすい2色刷りの紙面が特徴的なシリーズです。人気絵本作家、いしかわこうじさん描きおろしのイラスト（カバー、扉）もステキ。

◆ 著者メッセージ ◆
商品企画の業務や、その前提となる企画の考え方がどんなものか、全体像を知りたい時に最適な一冊です。重要なポイントを見開きで簡潔にまとめているので、就職や転属などの要点・用語整理にも役立ちます。本書には、商品企画における①見せ方（コンセプトメーキング）、②売り方（マーケティング、販売）、③進め方（企画プロジェクトの運営）と大きく３つの要素が書かれています。特にコンセプトメーキングの部分は、商品の魅力を関係者、消費者に一言でアピールするための方法や基本概念を詳しく説明しています。商品企画書のフレームワークや事例も紹介しているので、実践する際に便利です。関係部門との連携や進行方法もぜひ知っておいていただきいと思います。商品企画は事業全体の中でも中核的な部門です。ぜひ若いうちから企業戦略、事業戦略を頭にいれて企画してみてください！
（末吉孝生）

p>1 商品企画と売り方の関係
2 価格戦略(1)
3 価格戦略(2)
4 流通政策(1)
5 流通政策(2)
6 流通のオムニチャネル化と販促
7 販促計画
8 購買心理を読み解く

9章 : 顧客を育成する

1 時間軸から企画する
2 顧客ピラミッド
3 顧客育成の方法
4 サービス業の顧客育成
5 ビジネスモデルで顧客育成

10章 : 進め方を考える

1 実行力とやる気
2 5W2H
3 組織作り
4 マーケティングROI
5 作業の洗い出し
6 日程計画
7 日程観
8 プロジェクト宣言シート

参考文献
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最終更新日:2019年08月02日
発生刷 ページ数 書籍改訂刷 電子書籍訂正 内容 登録日
1刷 006
目次　8章		 2刷 済
誤 4 流通政策（1）　100 5 流通政策（2）　102
正 4 流通戦略（1）　100 5 流通戦略（2）　102
備
考		 「政策」ではなく「戦略」です。

※リフローEPUBの場合、ページ数の記載はありません。
2016.01.19
1刷 035
「指標」の右側の表　「流通目標」		 2刷 済
誤 配架率30％
正 配荷率30％
備
考		 ※リフローEPUBの場合、2章の「3 目的、目標を書いてみる」の図「商品企画の目的・目標明確化シート」が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 059
表内「製品特長」1行目		 2刷 済
誤 数分未満で
正 数分で
備
考		 ※リフローEPUBの場合、4章の「3 顧客ストーリー」の図「ターゲット設定シート」が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 072
「顧客の便益感が変化している」7行目		 2刷 済
誤 ３つめは「文化的感性」。
正 ３つめは「文化的便益」。
備
考		 ※リフローEPUBの場合、6章の「2 多様なベネフィット」の2つ目の見出し「顧客の便益感が変化している」の4つ目の段落が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 074
本文3行目、7行目、下から2行目		 2刷 済
誤 3行目・・・高齢者向けの携帯電話のツーカーホン 7行目・・・従来のフレイバー 下から2行目・・・2002年発売依頼、
正 3行目・・・アサヒの『ワンダ・モーニングショット』 7行目・・・従来のフレーバー 下から2行目・・・2002年発売以来、
備
考		 ※リフローEPUBの場合、6章の「3 コンセプトの構造」の1～3つ目の段落が該当箇所になります。
2015.05.13
1刷 091
「バキューム戦略の場合」、「挟み撃ち戦略の場合」それぞれの図内の左下		 2刷 済
誤 空白 A
正 空白
備
考		 ※リフローEPUBの場合、7章の「3 ポジショニング戦略」の図「ポジショニング戦略例」が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 095
図内「Price」2行目		 2刷 済
誤 ・品格にあった
正 ・価格にあった
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の「1 商品企画と売り方の関係」の図「なぜ売り方を考える必要があるのか」が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 096
「まずは市場状況から考える」3行目		 2刷 済
誤 重要な価格政策
正 重要な価格戦略
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の「2 価格戦略（1）」の最初の段落が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 097
図内の最上部、2段目の左側		 2刷 済
誤 価格政策
正 価格戦略
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の「2 価格戦略（1）」の図「市場の現状に合った価格戦略」が該当箇所になります。
2016.01.19
1刷 098
「価格の納得性を高める」1行目、下から2行目		 2刷 済
誤 1行目 安い、高いとうのは 下から2行目 価格政策です。
正 1行目 安い、高いというのは 下から2行目 価格戦略です。
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の「3 価格戦略（2）」の2つ目の見出し「価格の納得性を高める」の1～2つ目の段落が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 100
見出し		 2刷 済
誤 流通政策（1）
正 流通戦略（1）
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の4つ目の大見出しが該当箇所になります。
2016.01.19
1刷 101
図内「新チャネルの開拓」内の7箇所		 2刷 済
誤 政策
正 戦略
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の「4 流通戦略（1）」の図「流通拡大のチェックフロー」が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 102
見出し		 2刷 済
誤 流通政策（2）
正 流通戦略（2）
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の5つ目の大見出しが該当箇所になります。
2016.01.19
1刷 103
「店舗販売」右側の表内「ＶＣ店舗」の「リスク」		 2刷 済
誤 政策主体は
正 戦略主体は
備
考		 ※リフローEPUBの場合、8章の「5 流通戦略（2）」の図「小売拡大のチェックフロー」が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 137
グラフの左下の説明（2箇所）		 2刷 済
誤 段取り月 最初の2ヶ月は徹底し て段取りづくり
正 調べ月 最初の2ヶ月は徹底し て調査
備
考		 ※リフローEPUBの場合、10章の「7 日程観」の図「商品開発プロジェクトに2つのピーク」が該当箇所になります。
2019.08.02
1刷 145
ダウンロード方法		 2刷 済
誤
正 ページ全体の内容を差し替えます。
備
考		 本書のページのURLはこちらです。
https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798135311

※リフローEPUBの場合、巻末の「サンプルファイルのダウンロード」の2つ目の見出し「ダウンロード方法」以下が該当箇所になります。
2019.08.02

感想・レビュー

けほんこ さん

2021-11-27

読みました すごく端的ですっきりした感じ 左ページに解説 右ページに図解。 見開きに1テーマ。 教科書のような本です 表紙や各章扉の 犬は謎ですが（笑） 具体例とかなかなか イメージしやすかったです 分かりやすいですが 遊び要素は 少ない感じ(⌒-⌒; ) 楽しく読みたい人は ちょっと退屈かも 具体例の中でも 特に購入者のストーリー想定は そのまま企画にできそうなぐらい 落とし込まれていて、丁寧で◎ 社内でペルソナが甘い人に是非見せてあげたいと思いました笑

コジターレ さん

2017-08-15

流し読み。商品企画を進める上で具体的に参考になる本だが、これ一冊では不十分だろう。

あああ さん

2015-08-15

"商品企画の立て方"に特化した本。"新規事業の立て方"本と重なるところは当然ありますが、商品企画の切り口でやるべきことがまとまってあとから真似しやすいのが良かったです。事業企画と商品企画は重なるところがあるものの、Userinterfaceを構築する商品企画にはよりユーザーを見据えてモノゴトを進める力が求められると感じています。事業開発時点では見えなかった課題を解決していくことも商品企画の大事な役割なのかなと考える今日この頃です。

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