サラサラ読めるのにジワッとしみる「マーケティング」のきほん

第1章｜ 考え方のきほん

1 マーケティングの定義
【コラム】コトラーを読むとつい眠くなるのですが……
2 経営戦略とマーケティング戦略の関係
【コラム】「広報・宣伝」と「マーケティング」の違いって何ですか？
3 マーケティングの4P
【コラム】マーケティングにはどんな種類があるの？
4 マスマーケティング
【コラム】Webマーケティングって何なの？
5 ダイレクトマーケティング
【コラム】データベースマーケティングについて教えて！
6 ブランドとブランディング
【コラム】「無印良品」ってブランドなの？
7 3つのブランド
【コラム】分野別：本当に強いブランドはここ！
8 新規顧客・既存顧客
【コラム】ライフタイムバリュー（LTV）って何ですか？
9 ランチェスター戦略
【コラム】小さな会社のマーケティングとは？
本気で読みたい！ブックガイド1

第2章｜ 重要なトピック

1 マーケティングの基本戦略
【コラム】4Pから4Cへの進化とは？
2 STP
【コラム】ミキハウスに見るSTPの成功例とは？
3 セグメンテーション
【コラム】競合優位性について考えてみよう！
4 ターゲティング
【コラム】会社の知名度を上げたいのですが……
5 ポジショニング
【コラム】マーケティングにおけるデザインの役割って何？
6 目標設定
【コラム】BtoBの場合、目標はどう設定すべきですか？
7 プロダクトポートフォリオマネジメント
【コラム】我が社の売りって何だろう？
8 ソリューション戦略
【コラム】ソリューション・非ソリューションで考えよう！
9 価格戦略
【コラム】そうだったのか、マーチャンダイジング！
10 顧客獲得戦略（BtoC編）
【コラム】BtoCの小さな店が勝つために……
11 顧客獲得戦略（BtoB編）
【コラム】商品のファンを作りたいのですが
12 顧客管理
【コラム】顧客データが宝の山になる!?
13 RFM分析
【コラム】ポイントカードは有効ですか？
14 マーケティングにおけるWebサイトの役割
【コラム】もしあなたがWebサイトのリニューアル担当者になったら……
15 メディアとしてのEメール活用法
【コラム】アンケートをどう実施し、どう使うべきですか？
16 広告戦略
【コラム】広告予算の目安と配分を教えてください
本気で読みたい！ブックガイド2

第3章｜ 現場での心得

1 広告媒体・オンライン広告
【コラム】ブログはマーケティングに使えますか？
2 セミナーの効果的な活用法
【コラム】展示会で効果を上げる方法を教えて！
3 DM戦略
【コラム】テレマーケティングって有効ですか？
4 CRM
【コラム】SFA って何ですか？
5 営業部門との連携
【コラム】顧客が本当に望んでいるものは？
6 費用対効果の可視化
【コラム】効果測定はなぜ必要なのですか？
7 SWOT分析
【コラム】競合のお店を分析する簡単な方法、教えます！
8 イノベーター理論
【コラム】パレートの法則とロングテールって何ですか？
9 マーケティング担当者の役割
【コラム】もしあなたが社長なら、どんなマーケティング部門を作る？
10 マーケティングの学び方
【コラム】売上に繋がるマーケティングとは!?
本気で読みたい！ブックガイド3

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