ネットで「効く」コピー

第1章　コピーの大事な「約束ごと」

01　書く前に覚えておくべき基本の基本
02　ネットで読まれるには工夫が必要
03　コピーの命運をにぎる「価値」の見つけ方
04　相手への思いやりがメッセージを強くする
◎コピーの上達に役立つ本【書くときの土台になる考え方】

第2章　発想へのルート

05　無視されないためには潔く絞り込め
06　お客さん視点のない差別化はマイナス効果
07　＜問題と解決＞で訴求力を強める
08　実用系ワードで「役に立つ」を強調する
09　「コトバの置き換え」で強い表現を作る
10　商品と最も強い「欲望」を結びつける
◎コピーの上達に役立つ本【発想のヒント】

第3章　「組み立て」の定石

11　長くても最後まで読んでもらうコツ
12　長めのコピーは「シナリオ」から考える
13　イライラさせない「簡潔」なコピー
14　キャッチフレーズのゾンビ化を防ぐ
15　訴求ポイントは「認知度」によって変える
◎コピーの上達に役立つ本【構成力を鍛える】

第4章　「表現」の突破口

16　勝負は一瞬、「書き出し」でつかめ
17　欲しくなる理由、「動機づけ」を仕込む
18　強い印象を残す「濃縮還元フレーズ」
19　平凡なフレーズは比喩で素敵にする
20　「言いたい」より「知りたい」を伝える
◎コピーの上達に役立つ本【表現を磨く】

第5章　「ブラッシュアップ」の精度

「ドライブ」をかけて想像力を刺激する
22　「もったいない」は命取り、捨てる勇気を
23　クオリティを上げる8つの検品ポイント
◎コピーの上達に役立つ本【何か足りないと感じたときに】

第6章　おわりに

24　「伝わる」より大切なのは「読まれる」
◎コピーの上達に役立つ本【古典に学ぶ】

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