Twitter広告運用ガイド

CHAPTER 01
TwitterのユーザーとTwitter広告
Twitterの基礎知識
Twitterユーザーはどんな人？
Twitter広告の特徴①自然な見た目で、情報が届きやすい
Twitter広告の特徴②ソーシャルならではの拡散力
Twitter広告の特徴③少額の予算を効率的に運用できる
Twitter広告の特徴④広告を見せたいユーザーに的確にターゲティング

CHAPTER 02
Twitter広告の仕組み
Twitter広告の3つのメニュー
Twitter広告の機能と特徴
Twitterで可能なターゲティング
広告の成果測定
オークションの仕組み
広告の目的と成果と課金方式
アカウント開設から広告運用までのフロー
セルフサービス式Twitter広告

CHAPTER 03
広告の出稿計画を考える
広告キャンペーンとは
出稿計画の際に決めておくこと
広告を見てほしい人を明確にする
運用にかかる手間を軽減するには
広告の基本的なルールを守ろう
稟議書・企画書の書き方

CHAPTER 04
広告管理画面の使い方
ユーザーアカウントの開設
広告用アカウントの設定
広告キャンペーンの目的を設定する
はじめての広告キャンペーン設定
ステップ1　キャンペーンの概要の設定
ステップ2　ターゲティングの設定
ステップ3　予算の設定
ステップ4-A　クリエイティブの設定（新規作成）
ステップ4-B　クリエイティブの設定（既存のツイートを流用）
キャンペーンの「保存」と「開始」
レポートの見方
広告管理画面の使い方
「キャンペーン」メニュー
「クリエイティブ」メニュー
「アナリティクス」メニュー
「ツール」メニュー
スマートフォンでTwitter広告を設定する
Yahoo!プロモーション広告の広告管理ツールを使う
ケーススタディ：カラーコンタクトショップの広告
クリエイティブをテストする

CHAPTER 05
広告運用のポイント①ターゲティング
ターゲティング＝誰に広告を見せるか
Twitterで可能なターゲティング
1.　フォロワーターゲティング
2.　キーワードターゲティング
3.　興味関心ターゲティング
4.　属性別ターゲティング
5.　地域ターゲティング
6.　デバイスターゲティング
7.　テイラードオーディエンス
その他のターゲティング
フォロワーターゲティングのポイント
キーワードターゲティングのポイント
事例で考える 良いターゲティング・悪いターゲティング
ターゲティング事例1：「カラーコンタクト」のキャンペーン
ターゲティング事例2：「旅行予約アプリ」のキャンペーン

CHAPTER 06
広告運用のポイント②クリエイティブ
クリエイティブの考え方
クリックされやすいツイートの作り方
人の目を引くコピーとは
効果的な画像の作り方
動画を使う
動画の設定
Twitterカードを活用する

CHAPTER 07
広告運用のポイント③タグの設定と収集データの活用
成果を計測するコンバージョントラッキング
「ユニバーサルウェブサイトタグ」を使うメリット
コンバージョンイベントの設定
リマーケティングに使えるテイラードオーディエンスを作成する
広告キャンペーンのターゲティングの設定
応用編：テイラードオーディエンスを使った「除外」設定
応用編：CPAを抑えたいときの設定
モバイルアプリのコンバージョントラッキング

CHAPTER 08
広告運用のポイント④広告配信の最適化
広告効果を高めるための「最適化」
最適化が必要な6つのパターン
クリエイティブの最適化
ターゲティングの最適化
予算の考え方
広告予算の最適化

APPENDIX　付録
「アナリティクス」を活用する
アナリティクスを使ってデータを分析
Twitterカード画面
「動画アクティビティ（ベータ版）」画面
「イベント」画面
ツイート分析
オーディエンス分析

本書は付属データの提供はございません。

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