デジタル時代の基礎知識『PR思考』 人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール（MarkeZine Books）

【目次（抜粋）】
Introduction： 「PR 思考」で明日から仕事が変わる！
・「PR」と聞いて、何を思い浮かべますか？
・PRを「思考」と「手法」に分けて考えよう！

第1章：PRって何だろう？ ～押さえておきたいPRの歴史社会学～
・近代的PRが始まったのは米国鉄道会社から!
・PRは「LOVE ME」!
・関係構築にはともに汗をかく「共汗」が大事！

第2章：PR思考に必要なメソッド① エクリプスモデル
・相手から「どう思われているか」を把握しよう！
・探すべきは「関心」か「問題」！
・その「関心」「問題」は本当に「取り組むべきこと」か?

第3章：PR思考に必要なメソッド② PR IMPAKT
・メディアが報道したくなる！？「PR IMPAKT」って何？
・［PR IMPAKT①］ Inverse（逆説、対立構造）
・［PR IMPAKT②］ Most（最上級、初、独自）

第4章：PR思考に必要なメソッド③ 感情トリガー
・人間がシェアしたくなる！？「感情トリガー」って何？
・よりシェアされやすい「感情」は何？
・性別・年代別の特徴を押さえよう！

第5章：PR思考の活用例 成功事例アレコレ
・サクラパックス「熊本城組み建て募金」
・ベジフルファーム「メタル社歌／メタル小松菜」
・透けない白T製作委員会「正装白Ｔ」

第6章：PR手法のキホンのキ
・「パブリシティ」は基本かつ重要！
・絶対押さえておきたい「PR手法」の代表例
・「パブリシティ・チェッカー」で要素を確認しよう！

第7章：デジタル時代のPR手法
・デジタル化でPR手法も「拡張」する！
・デジタル時代の「郷」に従うべし！
・［PR手法を動かすドライバー①］ダイレクト
・［PR手法を動かすドライバー②］モーメント

第8章：「PRマスター」になるための心得
・PRマスターになるには「PR思考」を磨くべし！
・PRの成果・効果測定はどうすべき？
・PRを進めるうえで効果的な組織体制は？

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