コンテンツマーケティングでブランド資産を積み上げる方法（MarkeZine Digital First）

コンテンツマーケティングでブランド資産を積み上げる方法

2020年を境に、企業はマーケティング予算の投資先を見直す必要性に迫られています。数年前からオウンドメディアやセミナーといったコンテンツマーケティングに取り組む企業が増加していますが、うまく成果を出せていない取り組みも多い一方で、年を経るごとに着実に成果を積み上げている企業も確実に存在しています。本書では、コンテンツマーケティングの施策と目的を体系立てて整理し、図解しました。コンテンツマーケティングにこれから取り組む方には、最短で成果を出すために何から取り組むべきかを提示。すでに取り組んでいる方には既存施策の改善点を知る手立てとして、役立つ内容となっています。本書を手引きに、コンテンツマーケティングの闇を抜け出しましょう。

●目次
1章　理論編
企業が発信するすべての情報が、コンテンツになる
ブランド資産とは何か？
コンテンツマーケティングを見直す
愛をもって、自社サービスを語っているか？
理想は「気づいたらブランド資産になっていた」
ブランディングの前に、獲得をやり切る
2章　実践編
1つのコンテンツには、1つの目的を持たせる
BtoCとBtoB、コンテンツマーケティングの違いとは？
コンテンツマーケティングの心がけは、覚悟と価値の拡大
社内が味方するコンテンツの作り方
スモールステップで成果を重ね、コンテンツマーケティングを拡大
コンテンツマーケティングが成功する7つのポイント
3章　回答編
失敗した施策はありますか？など、8つの質問に回答
4章　なぜコンテンツマーケティングは失敗するのか
コンテンツマーケティングが失敗する理由
コンテンツマーケティングを因数分解する
特典　講演資料
コンテンツマーケティングのノウハウ満載の限定資料を特別提供

【著者紹介】
福田保範（ふくだ やすのり）
三井住友カード株式会社
マーケティング統括部　部長代理

實川節朗（じつかわ もとほ）
Repro株式会社
マーケティング事業部　リードジェネレーションチーム　マネージャー