「未経験・低予算・独学」でホームページリニューアルから始める小さい会社のウェブマーケティング必勝法

第1章 小さい会社のウェブマーケティングはホームページリニューアルから
小さい会社が「ネットを頑張ろう」と思ったら
世の中は大きい会社中心に動いている
小さい会社は動きも遅くて情報もない
「ネットを頑張る」を深掘りする
そもそもマーケティングとは
なぜホームページリニューアルから始めるのか
ひとつのコンテンツを多チャネルで展開する
SNSでコンテンツを拡散する仕組み
メルマガでは営業色を出さない
コンテンツの拡散は人間関係作り

第2章　ホームページリニューアルをやり切るために（1）　担当者を育成する
ウェブマーケティングに欠かせない6つの要素
担当者は「自分で考えて動くことができる人」が適任
いきなり過度な期待をしないこと
担当者育成のためのルーチン
ガントチャートで可視化する
筆者が厳選！チェックしておきたい定番サイト
同じジャンルの書籍を数冊読もう
よく聞かれることまとめ ウェブマーケティングFAQ

第3章　ホームページリニューアルをやり切るために（2）　社内の基盤を整える
社内で責任持って管理すべき権利
リニューアルに乗じて「ロゴ」も整備しよう
ホームページは何ページ？　構成を考える
理念が重要な時代　リニューアル時に練り直そう
ホームページ内に販売機能（オンラインショップ）を入れたい人へのアドバイス
Googleアカウントの管理は必須
SNSアカウントは会社の財産
メルマガは小さい会社の強力な武器

第4章 ホームページリニューアルをやり切るために（3） 外部パートナーのディレクション
ホームページリニューアルの流れ
発注側のディレクターに求められる能力
スケジュールは厳守。公開はゴールではない

第5章 ウェブマーケティングのPDCAを回す（1）　コンテンツを作成し続ける
ウェブマーケティングのコンテンツは3種類
トンマナ（？）に気をつけよう
校正はしっかり
無意識な画像利用は著作権違反の可能性大
引用は引用ルールの範囲内で
コンテンツが仕上がったらSEO視点の調整を
外部ライター依頼時の3つのポイント

第6章 ウェブマーケティングのPDCAを回す（2）　コンテンツ改善を継続する
検索結果を改善するためのGoogle Search Console
ホームページの見られかたを分析するGoogle アナリティクス
Google アナリティクスで見ておくべきページ

第7章 ウェブマーケティングのPDCAを回す（3）　仕事につながる問い合わせ対応
窓を開けば反応があるもの
きちんとした問い合わせフォームとは
何度も聞かれることは最高のネタ
ホームページ担当者が問い合わせ対応で行うこと

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