メールマーケティングの教科書 誰でも成果を生み出せるメルマガの定石

SNS時代の今だからこそ、メルマガがマーケティングの武器になる！

本書では、メールマガジンの第一人者が、誰でもメールマーケティングで成果を挙げられる「定石」をご紹介します。
SNSが普及した今でも、メールマーケティングはコストパフォーマンスに優れたマーケティング手段の1つです。
一方で、漫然と配信しているだけでは、手間がかかるわりに成果が出しにくいのも事実です。
メールマーケティングの成果は、配信する「リストの質」と「タイミング」、購買につながる「コンテンツとレイアウトの型」の3要素が鍵となります。
3要素を最適化していけば、誰でも顧客を動かし、集客・購買といったコンバージョンにつなげることができます。本書ではそのプロセスを、順を追って解説します。
定石に従った振り返りと改善のサイクルを回せば、文章力もデザインスキルも不要で、手間なく成果を生み出せます。

【こんな方におすすめ】
●メールマガジンの運用を担当し、ネタやコンテンツの準備に悩んでいる方
●自社のメールマガジンの成果が不明確で、次の打ち手に悩んでいる方
●SNSマーケティングなど他の手法に取り組んでいるが、いまいち結果につながらない方

【本書のポイント】
●メール配信ツールの事業責任者を務めた第一人者が、培った知見を書籍化
●成果を生み出すためのプロセスを、ステップバイステップで解説し、次の打ち手がわかる
●「クリック率」や「開封率」などの指標の見方、「特定電子メール法」や「DKIM」など覚えておきたい知識も紹介
●特典の「指標振り返りシート」で、配信の成果を容易に分析できる
●BtoB/BtoCの両方に対応

【目次】
・序章 なぜ、メールマーケティングか
・第1章 メールマーケティングを始める前に
・第2章 質の高いリストをつくるプロセス
・第3章 手間を省いて成果を生み出すコンテンツの型
・第4章 読まれるための配信タイミング
・第5章 振り返りとテクニックで成果を最大化する
・第6章 迷惑メール扱いを防ぐ対策と知っておくべきメールの法律

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

（翔泳社）

メルマガの成果を挙げる3要素：①「リストの質」

単に配信リストを集めてメルマガを送付すれば終わり、ではありません。リストを集める「入口」の改善、顧客の温度感に合わせた「セグメント配信」、日々のメンテナンスまで、多岐にわたるポイントを解説します。

メルマガの成果を挙げる3要素：②「コンテンツ」

メルマガのコンテンツ作成が負担になっていませんか？　本書で解説する基本の「型」を守れば少ない手間で成果を得られます。差出人名や件名の設定、BtoB／BtoC それぞれの注意点もご紹介します。

メルマガの成果を挙げる3要素：③「タイミング」

メルマガは閲覧されなければ意味がありません。配信タイミングの設定によって、より多くの読者と成果を獲得するための方法をお伝えします。「Win-back メール」、「ステップメール」、「シナリオメール」といった高度な配信方法も紹介します。

「クリック率」など各指標の概要もわかる！

「クリック率」「開封率」などの指標の算出方法やその意味を丁寧に解説。自社の数値が適切なのかもわかります。

指標をもとにした振り返りと改善の方法もわかる！

配信結果から導かれる「クリック率」「購読解除率」などの指標をもとに、成果と課題を振り返り改善するプロセスがわかります。

迷惑メールへの誤判定を防ぐポイントもわかる！

いまや対応が必須となった「SPF」「DKIM」「DMARC」などの各種認証技術や、迷惑メールフィルタの誤判定を防ぐためのチェックポイントがわかります。