ブランドは広告でつくれない

第1部　広告の衰退

第1章　広告とセールスマン
第2章　広告とアート
第3章　広告とクリエイティビティ
第4章　広告と広告賞
第5章　広告とブランド認知度
第6章　広告と売上
第7章　広告とドットコム企業
第8章　広告と信頼性
第9章　新しい媒体を求めて

第2部　PRの台頭

第10章　第三者の力
第11章　PRで新ブランドを構築する
第12章　PRで既存ブランドを再構築する
第13章　信認を獲得する
第14章　ブランドを世に送り出す
第15章　教育関係のブランド構築
第16章　観光地のブランド構築
第17章　酒類のブランド構築
第18章　PRを左右するスポークスパーソン
第19章　ライン・エクステンション（姉妹品）について
第20書　ネーミング

第3部　広告の新しい役割

第21章　PRがブランド構築、広告が維持
第22章　路線を踏みはずさない
第23章　全機能を稼動させる

第4部　広告とPR－その違い－

第1章　広告は北風、PRは太陽
第2章　広告は立体的、PRは直線的
第3章　広告はビッグバン、PRはスロービルディング
第4章　広告は映像、PRは言葉
第5章　広告は誰にでも、PRはキーパーソンに
第6章　広告は自己管理型、PRは他人依存型
第7章　広告は短命、PRは長寿
第8章　広告は高価、PRは安価
第9章　広告はライン・エクステンション、PRは新ブランド
第10章　広告は既存ブランド名向き、PRは新ブランド名向き
第11章　広告はおかしく、PRはまじめ
第12章　広告は非創造的、PRは創造的
第13章　広告は信頼されない、PRは信頼できる
第14書う　広告はブランド維持、PRはブランド構築

第5部　あとがき

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監修者あとがき

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