オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング（守岡 桜 守岡 桜 Joe Pulizzi Robert Rose 小林 弘人）｜翔泳社の本
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オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング

翻訳
原著
著
著
監修

形式：
書籍
発売日：
ISBN：
9784798130873
定価：
2,200円（本体2,000円＋税10%）
仕様：
A5・216ページ
カテゴリ：
経営・マーケティング
キーワード：
#経営,#起業・開業,#人材・組織,#ビジネス教養
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誰に、何を、どこ、から届けるか　マーケター視点で自社をメディア化する

コンテンツマーケティングは古くからある言葉だが、ソーシャルメディアの普及によって、語られる文脈は格段と広がった。ソーシャルメディア上でコンテンツは共有され拡散していく。その速度が格段に速くなり、顧客とのコミュニケーションの形が劇的に変わったからだ。そこに2010年ころから「トリプルメディア」というコンセプトが取り入れられ、考え方の地盤も整った。

アメリカでは先行して2011年、20カ国からの参加者が集う“Content Marketing World”が開催され、イベント参加者数は1年で倍増した。日本でもコンテンツマーケティングをテーマとするセミナーやイベントが増えつつあるなか、本書はトリプルメディア時代の基盤となる「コンテンツマーケティング」の戦略とノウハウを、コンテンツマーケティング協会の創設者が現場の目線でお届けする。

第1部　コンテンツマーケティング戦略

第1章　ビジネスケースづくり
第2章　ファーストは誰？それはなぜ？
第3章　旅を創造する：コンテンツの柱づくり
第4章　チャネルを掘り下げる
第5章　まとめあげる

第2部　コンテンツマーケティングのプロセス

第6章　コンテンツマーケティングプロセスの4つの段階
第7章　ワークフローへようこそ
第8章　コンテンツマーケティングのツール
第9章　聖歌隊に歌わせる
第10章　きちんと話して,耳を傾ける
第11章　測定-ピラミッドをつくりあげる
第12章　コンテンツ&マーケティングを超えて
終章　まとめ　知っていることすべてが変わり-することはなにも変わらない

本書は付属データの提供はございません。

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感想・レビュー

山田案稜 さん

2013-07-03

本当に、上位の戦略的な話に終始しています。コンテンツマーケティングという業界、概念について学びたい、語りたい人。自社のオウンドメディアを推進するためのプロジェクトマネージャーや、権限者などには役に立ちます。一方で、実際にメディアを作る人、作業をする人にとっては明らかに物足りない内容です。下流の実践の話はほとんど書いていません。その点を理解した上で読むと、役に立つ情報があります。

しんさん さん

2013-08-07

ぐぬぬ。初めて網野善彦の本を読んだときの挫折感に近い。あと１，２回腰をすえて読まねば。

doji さん

2017-09-22

かなり業務的に突っ込んだ内容なので、実務経験者向けに書かれているところがとてもよかった。会社のコミュニケーションのありかたは本来は変わるべきではないので、変わらないために時代の変化に適応する必要があること。すべて真っ当だけれど、現場で意識してるひとはほとんどいない。

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