Facebookマーケティング ［ビジテク］ 価値ある「いいね！」を集める心得と手法

Interview　Facebook ページ担当者の声

　001 株式会社ジェイティービー
　002 福壽庵
　003 Oisix
　004 Riedel Japan
　005 感動野菜産直農家 寺坂農園
　006 築地御厨 内田悟の「やさい塾」
本書の構成

Introduction　Facebook ページ担当者の心構え

　001 Facebook を担当するということ
　002 Facebook ページ担当者になる5 つのメリット
　003 Facebook ページ担当者の心得
　004 Facebook ページのコンテンツを作るということ
　005 ファンとのコミュニケーションの重要性
　006 成功している運営者に聞く「後任に選びたいのはこんな人」
　007 「 担当する」という心構えを持とう

1　Facebook ページ開設前の検討事項

1-01 1か月目の「ゴール」を設定する
1-02 ユーザーが何のためにFacebook を使うのかを理解する
1-03 競合企業や好きなブランドページに「いいね!」をしてみる
1-04 ニュースフィード上の表示のされ方を理解する
1-05 Facebook ページを運営する目的を明確にする1
1-06 Facebook ページを運営する目的を明確にする2
1-07 「Facebook ページでできること」を把握する
1-08 Facebook マーケティングで行うTODO を整理する
1-09 Facebook にかけられる時間とコストを明確にする
1-10 社内の協力者を募る

2　Facebook ページを作成する

2-01 「友達5,000 人」を目指す必要はない
2-02 Facebook ページを作っても人は集まらない
2-03 ユーザーはニュースフィードしか見ない
2-04 「エッジランク」を理解する
　001 Facebook ページを新規作成する
　002 プロフィール写真を設定する
　003 カバー写真を設定する
　004 Facebook ページの機能を設定する
　005 Facebook ページ名を変更する
　006 Facebook ページのアドレス（ユーザーネーム）を設定する
　007 Facebook ページの各種ページ情報を入力する
　008 Facebook ページの管理人を追加する
　009 その他の設定を行う1 アプリ
　010 その他の設定を行う2 注目
　011 その他の設定を行う63 モバイル
　012 Facebook ページにアプリを追加する
　013 アプリタブを入れ替える
　014 投稿を拡大する／トップに固定する

3　投稿計画を立てて投稿する

3-01 ユーザーが「いいね!」する理由を考える
3-02 どんな投稿をすればよいのか1
3-03 どんな投稿をすればよいのか2
3-04 PDCA を回して投稿効果を検証する
3-05 マーケティングの展開に合わせた投稿計画を立てる

4　Facebook に広告を出稿する

4-01 2か月目のゴールはページを活性化させること
4-02 Facebook 広告の基礎知識
4-03 広告を運用するために
4-04 広告以外で「いいね!」を集める6 つの方法
　015 広告素材を設定する
　016 配信ターゲットを設定する
　017 広告費用の設定を行う
　018 広告費用の「詳細価格設定」を行う
　019 Facebook ページの投稿を宣伝する
　020 プロモ̶テッドポストを設定する
　021 広告マネージャを利用する1
　022 広告マネージャを利用する2
　023 「パワーエディタ」を導入する
　024 パワーエディタを使ってFacebook 広告を管理する
　025 パワーエディタで広告キャンペーンを作成する
　026 パワーエディタでカスタムオーディエンスを設定する
　027 パワーエディタで類似オーディエンスを設定する

5　投稿を分析してファンの心をつかむ

5-01 「共感マップ」を作ってファンを知る
5-02 投稿に含まれている「受ける」ポイントを探す
5-03 投稿を検証する下準備を整える
5-04 「インサイト」の基礎知識
　028 インサイトの「概要」をチェックする
　029 インサイトの「いいね!」をチェックする
　030 インサイトの「リーチ」「チェックイン」をチェックする
　031 インサイトの「投稿」をチェックする
　032 インサイトの「ユーザー」をチェックする
　033 インサイトデータをエクスポートする

6　投稿の上級テクニック

6-01 写真を有効に活用する
6-02 写真撮影術1 様々な角度で撮影する
6-03 写真撮影術2 写真の構図を考える
6-04 写真撮影術3 写真を加工する
6-05 オリジナル写真投稿の「黄金パターン」を作る
　034 投稿範囲を制限して公開する
　035 ファンの「今」を考えてタイマー投稿を実施する
　036 予約した投稿を編集する
　037 クーポンを発行する
　038 イベントでリアルにファンと交流する
　039 イベント情報を編集する
　040 大事な出来事を登録してブランドを理解してもらう
　041 写真アルバムを作成して投稿する
　042 「ノート」を投稿する

7　キャンペーンを実行する

7-01 なぜキャンペーンをするのか考える
7-02 ターゲットをイメージして賞品を考える
7-03 キャンペーン内容を考える
7-04 キャンペーンを実施する前に押さえておく7 つのポイント
　043 キャンペーンアプリに利用登録する
　044 キャンペーンアプリでキャンペーンを開催する

8　効率的な運営とビジネス連携

8-01 Facebook ページのアドバンテージを活かす
8-02 チェックイン機能とスポットページ
　045 スポットを登録する
　046 スポットの「オーナー」になる
　047 Facebook ページとスポットページを統合する
8-03 「グループ」を活用する
8-04 効果的なグループの運営方法
　048 「グループ」を設定する
　049 参加しているグループを確認・管理する
　050 グループのカバー写真を設定する
　051 グループの参加メンバーを追加する
8-05 ニュースフィードへの「露出」を意識する
8-06 オウンドメディアをソーシャル化する1
8-07 オウンドメディアをソーシャル化する2
　052 アプリのID を取得する
　053 外部サイトに「いいね!」ボタンを設置する
　054 外部サイトに「コメント」欄を設置する
　055 外部サイトに「Like Box」を設置する
8-08 Facebook ページで商品を販売する
　056 「fbcart」を設定する
8-09 「調査」をしてFacebook ページの効果を調べる

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