アフターコロナのマーケティング 混迷の時代を切り開く、新しい消費の動き

第1部　アフターコロナのマーケティング戦略策定

第1章　ウィズコロナから取り組む！脱〝縦割り〟のマーケティング戦略
1-1　経営理念／パーパスとマーケティングの関係性
1-2　アフターコロナのマーケティング戦略は「統合型」か「分散型」か？
1-3　〝オンライン〟か〝オフライン〟かの罠：巣ごもり消費時代のマーケティング
1-4　〝マーケティング・マイオピア〟の再来
1-5　CMOだけがマーケティング責任者ではない

第2章　ウィズコロナで現れたマーケティングの新たな潮流
2-1　オンラインとオフラインが統合された広告運用とは？
2-2　リアルもオンラインもすべての媒体が測れる時代
2-3　マーケティングの新たなプレイヤー：補完的生産者
2-4　toG（政府）のマーケティング

第3章　グローバル企業から見るアフターコロナの「メッセージ」
3-1　企業ブランドか製品ブランドか製品価値か？
3-2　脱・大量生産時代のコンセプト
3-3　〝安全性〟はアフターコロナのキーワード
3-4　SDGsとマーケティング戦略

第4章　〝先が見えない〟中での仮説検証
4-1　不確実な世界での顧客セグメンテーション
4-2　次世代の仮説検証「10：100：1000」
4-3　中小企業のマーケティング予算捻出法
4-4　広告代理店の新たなビジネスモデル

第2部　アフターコロナのマーケティング戦略実行

第5章　アフターコロナのブランドマネジメント
5-1　新しいブランドマネジメント
5-2　ブランドマネージャーの新たな役割
5-3　弱いブランドを見直す方法
5-4　垣根のないブランドを築くには？

第6章　アフターコロナの商品企画
6-1　顕在顧客ターゲットか潜在顧客ターゲットか？
6-2　商品企画とパートナーシップ
6-3　データ・ドリブン・マーケティングと商品企画
6-4　アフターコロナに商品企画担当者が担うべき役割

第7章　アフターコロナのPR・広告
7-1　広告は今後も〝企業の血液〟となる
7-2　企業PRとしての公式アカウント活用
7-3　アフターコロナでの動画コンテンツ活用法
7-4　アフターコロナの重要キーワード「ウェブアクセシビリティ」

第8章　マーケティング・マインドの全社展開
8-1　営業とマーケティングとの新しい関係性
8-2　人事部とマーケティング部の蜜月
8-3　システム部とマーケティング部の出会い
8-4　マーケティング・マインドの全社展開が最大の課題

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