アフターコロナのマーケティング 混迷の時代を切り開く、新しい消費の動き

コロナショックでマーケティングの根本が変わった！

新型コロナウイルス感染症がマーケティングに与える影響は
今後ますます大きくなる。
コロナショックが起きた2020年3月から1年も経たないうちに、
それまでの10年間をも超えるスピードで
企業のマーケティングを取り巻く環境が大きく変化しているからである。
そのため、商品開発、PR・広告など、
これまでのマーケティング方法では解決が難しくなっている。

また、デジタル化が進展していく中で、
デジタル一辺倒のマーケティングには課題が見られる。
したがって、デジタルとリアルを含めた
マーケティングのあり方（アプリと店舗広告（例えばPOP）など）を考える必要がある。

本書では、「巣ごもり消費」や「EC市場再拡大」「政府の電子化」など
アフターコロナにおける重要な変化がある中で、

（1）アフターコロナにおいてマーケティング戦略が
どのような経営環境によって変化していくのか
（2）その中でどのようなマーケティングの潮流があるのか
（3）具体的にどのようなポイントを押さえてマーケティング戦略を立案し、
それを実行していくのか

について、さまざまなデータや企業のマーケティング事例をもとに解説をしていく。

【目次】
第1部　アフターコロナのマーケティング戦略策定
第1章　ウィズコロナから取り組む！ 脱“縦割り”のマーケティング戦略
第2章　ウィズコロナで現れたマーケティングの新たな潮流
第3章　グローバル企業から見るアフターコロナの「メッセージ」
第4章　“先が見えない”中での仮設検証

第2部　アフターコロナのマーケティング戦略実行
第5章　アフターコロナのブランドマネジメント
第6章　アフターコロナの商品企画
第7章　アフターコロナのPR・広告
第8章　マーケティング・マインドの全社展開

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

（翔泳社）

アフターコロナにおいてどのようなマーケティングの潮流があるのかがわかる

マーケティング部門の役割が多機能化・高度化していく中で、ＣＭＯを中心としたマーケティング部門は、まず何をするべきかを解説する

具体的にどのようなポイントを押さえてマーケティング戦略を立案し、 それを実行していくのか

消費者視点で事業をどうするべきなのか、どのように価値を提供するべきなのか、よりミクロ目線の提案を行うための具体策がわかる。

多数の事例を掲載

中小企業も含めて多くの事例を掲載しているので、企業の事例集としても役立つ。

最新トピックもたっぷりと

「toG」「巣ごもり消費」「非接触／非対面」「EC化、ショッピングのデジタル化」「SDGs」「5G」「DX」といった最新状況に対応したマーケティング戦略も示している。